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                正能量資訊
                展望2017年的7大網絡營銷趨勢

                  一、增強現實技術不斷涌現

                  Pokémon Go是一款融合了AR( 增強現實技術)、LBS玩法和口袋妖怪超級IP的手機游戲,在游戲中,玩家們需要進行現實距離上的移動,走得越遠,捕捉到小精靈的概率越高。

                  AR(增強現實技術)是一項集成計算機技術,統籌了圖像、聲音、感官、視頻、氣味等多項傳播媒介,與現實結合,以賦予它新的意義。VR創造了一個完全虛擬的世界,相比VR(虛擬現實技術)來說,AR則是虛擬與現實的結合,打造身臨其境的合成世界。

                  很少有人能預測到Pokémon Go能夠獲得如此徹底的成功,Pokémon Go給網絡營銷市場帶來了兩個重大的影響。一是用戶們已經準備好體驗增強現實這一技術,二是這項技術使得經營者感受到了增強現實的盈利潛力。

                  Pokémon Go為嵌入式技術賦予了重大的意義,把小精靈帶入現實世界,這一行為幫助品牌可以大幅提升了聲望和美譽度。手機和APP都可以內置ARAR技術,既能增強與現實世界的聯系,兩者之間也易于區分。在未來,你會通過增強現實的游戲、廣告看到更多的品牌,以及現有的APP去嘗試使用增強現實技術。

                  二、流媒體視頻直播將會全面騰飛

                  特朗普與希拉里

                  社交媒體用戶開始尋求更加即時的內容,使他們可以感同身受的經歷世界其他地方發生的事,在之前,他們根本無法觸及到這些事情。多虧了高速網絡和隨處可見的移動設備,視頻直播開始自成一系,與此同時,越來越多的應用和平臺提供了流媒體直播的功能,如微博、淘寶等平臺,并且大多是以B2C(Businesses to customers)和C2C(Customers to Customers)的形式進行。

                  2016年9月26日下午2點,美國2016年總統大選第一場辯論也通過流媒體直播放送,吸引了成千上萬人的關注。視頻直播在過去的幾年里一直持上升態勢,但是在2017年將為各大品牌和個體利用,成為其全面騰飛的一年。

                  三、數據可視化工具的大發展

                  作為信息時代下的知識經濟的弄潮兒,數據可謂是我們的生存根本。我們需要一定量的數據來告訴我們,誰在什么時候買了什么,為什么會買,以及對于他們怎樣宣傳是最有效的??墒蔷退闶菙祿治鰩熞步洺焕斫鈹祿烤瓜氡磉_什么,因為我們的大腦并不適宜處理大量未處理過的數據?,F在,科學技術終于可以對數據分析工作進行“翻譯”。

                  面對生產生活研究產生的大量數據,我們已經經歷了從科學可視化到信息可視化,再到數據可視化的各個階段,如今市場上已經存在有一些數據可視化的工具,但是在2017年,各行各業都會開始使用這些工具,那些不使用這些工具的企業則劣勢驟現??茖W技術會越來越復雜,數據分析的需求也會遠超以前。

                  四、原生廣告將會占據主導

                  Native Advertising (Native Ads), 又稱為原生廣告, 是2013全球媒體界爆紅的關鍵詞。Deep Focus的CEO, Ian Schafer說,”這是一種以消費者本身使用該媒體的方式,去接觸消費者的廣告方式?!?/p>

                  原生廣告的主要形式有,移動“推薦”類廣告、社交圈里商業用戶的“信息流”廣告;視頻類的原生廣告可以是某個視頻背景中的一個廣告牌,也可以是視頻人物手中拿的一個物品,也可以是視頻暫停、加載、結束后彈出的廣告插屏;而在游戲的關卡中、通關獎勵中植入的廣告則被稱為游戲關卡原生廣告。原生廣告作為該榜單上最為“古老”的趨勢之一,很多品牌多年來一直使用這個簡單的辦法讓自己的產品看起來很自然。

                  隨著顧客不斷地忽視甚至厭惡傳統廣告,原生廣告呈現了上升的趨勢,它可以更有效地吸引顧客注意力,但比以前的做法更加隱蔽。原生廣告通過“和諧”的內容呈現品牌信息,不破壞用戶的體驗,為用戶提供有價值的信息。出于“讓用戶自然地接受信息”的這一優點,毫不夸張地預測,2017年原生廣告將會占據主導。

                  五、投身于小眾市場

                  2015年小眾品牌品類在中國內地購物中心的占比

                  線上營銷變得越來越“擁擠”。雖然消費者數目大致保持穩定,但是成千上萬的新企業都涌入這個行業想要分一杯羹,在內容分享和社交媒體市場中表現的尤為明顯。

                  一個最好的解決方案就是將目標著眼于更明確的小眾市場,用一些特定的標題來吸引一些小眾用戶,因此,我們一定會看到一些公司嘗試投放更加精準的乃至針對個人的內容和廣告,并且進而從“小眾功能”中發掘出“大眾需求”。

                  六、“身臨其境”的內容營銷崛起

                  用戶們也渴望更多的身臨其境的體驗,讓他們感覺自己可以做的更多,而不僅僅局限于盯著手機或者電腦屏幕。

                  增強現實技術和虛擬現實技術是推動這個想法的動力,其采用的嵌入式技術使得用戶體驗產生了更為重大的意義,既增強了與現實世界的聯系,又令兩者之間的差異更易于區分。

                  其實,除了VR和AR,還有一些其他的方法可以達到同樣的效果,譬如百度地圖里的全景工具,關鍵就在于提供某種程度上的互動來讓人們感覺自己是群體中的一份子。

                  七、屏蔽無用信息的關鍵:密集型內容

                  隨著科技的不斷進步,我們變得越來越沒有耐心,要求也越來越高。很多時候網絡用語我們還沒說一句,已經開始流行了下一句。大家都像是老年人般用生活的大部分時間來一遍遍經歷過去。

                  社交媒體上無窮無盡的新聞推送和我們關注的每個品牌或個人永不停歇的內容流迫使我們篩選出大量的無用“白噪音”。我們粗略的閱讀文章和帖子,甚至我們剛剛讀完標題就把文章分享了出去。應這些要求,經營者應該明白密集型內容是使每行每字都有價值的關鍵所在。

                  2017年全球網絡營銷七大新趨勢匯總

                  1、增強現實技術不斷涌現;

                  2、流媒體視頻直播將會全面騰飛;

                  3、數據可視化工具將會極大發展,對其需求也會不斷增長;

                  4、原生廣告將會占據主導;

                  5、一些品牌將會把小眾市場作為目標;

                  6、“身臨其境”的內容營銷崛起;

                  7、密集型內容將會成為屏蔽無用信息的關鍵。


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