原標題：正能量教你企業品牌營銷的十一個大招(二)

　　前面我們說了企業品牌營銷的十一個大招(一)前五，現在我們就接著來說企業品牌營銷的剩下的六個大招。想要了解SEO如何做品牌網絡營銷可查看《SEO怎樣做品牌網絡營銷》。

　　一、形成符號

　　人們對于一個品牌的認識，到最后可能就歸結為一個簡單的符號。人們看到大大的“M”就會想到麥當勞，看到四個環就會想到奧迪汽車，看到“被咬了一口的蘋果”，就會想到蘋果手機 。消費者每天接收的信息太多，讓消費者記住你的品牌的方式，就是要給自己的品牌設計一個簡單而又獨特的“符號”，在傳播的過程當中，將這個符號深深地烙印在消費者的腦海中。

　　品牌符號化需要賦予一定的內涵與象征意義。一方面可以讓消費者更容易記住企業的品牌;另一方面具有象征意義的符號使消費者更容易接受。

　　二、描繪顏色

　　品牌營銷的第九條法則是給自己的品牌“描繪一種顏色”，從而建立自己的色彩檔案。在每個行業里面，顏色需要占位。

　　Hellokitty的主題顏色為“粉”色，立頓茶葉的主題色為“黃”色，黑莓手機的主題色為“黑”色，等等。他們都有非常清晰的色彩定位。簡單而又統一的色彩能夠具備以下幾個優勢：

　　1、易于記憶，簡單、統一的顏色能夠讓消費者瞬間記住。

　　2、資源有效利用，通過建立統一的色彩檔案，在傳播的過程中具有持續性。

　　企業在建立自己品牌色彩檔案時，需要考慮自身品牌的定位和每種色彩所代表的形象，將二者匹配結合，達到最佳的選擇方案。

　　三、建立標準

　　品牌營銷的第六條法則就是要“建立標準”，通過標準的制定使自己的品牌快速被消費者接受。

　　標準的制定是為了讓自己的品牌與競爭對手形成差異化，建立的標準一旦被消費者所認同將產生巨大的作用。消費者購買產品的時候會識別這項標準，并且會為了滿足這項標準而買單，同時也會因為競爭對手沒有滿足標準而拋棄競爭對手品牌。標準的制定需要形成差異化，成為企業特有的一項競爭力。能夠被快速模仿的標準是不可持續的，雖然能夠在短期內給企業帶來銷量，但無法將這樣的“標準”打上品牌的印記。

　　四、講述故事

　　在一九九九年的時候，雕牌洗衣粉以一個“媽媽，我能幫你干活了”的懂事篇廣告打動了廣大家庭婦女們的心，雕牌洗衣粉也因此走進了千家萬戶，成為全國知名的品牌。

　　品牌故事可以打動消費者，并且促使消費者通過“故事”來傳播企業的品牌。好的品牌故事需要滿足兩個條件：

　　1、故事真實可信。品牌故事是發生在品牌的產生和發展過程中的真實故事，只有真實的故事，才經得起推敲，才能讓消費者信服。

　　2、故事需要傳達出鮮明的品牌價值觀。品牌故事必須讓消費者感受到品牌的價值觀。海爾的“砸冰箱事件”，突出產品的“質量”。消費者聽到故事，快速的感受到海爾品牌“質量第一”的價值觀。

　　五、設計口號

　　有句話說：“一個思想之所以得到傳播，不是因為它是對的，而是因為它有趣?！逼放茽I銷也同樣如此，品牌需要得到快速傳播，需要設計一個有趣的傳播口號(廣告語)。那么，什么樣的口號才有趣呢?

　　在傳播比較廣泛的廣告語中，基本有以下幾種類型：

　　1、對仗型，通過朗朗上口的對仗口號來傳播品牌。衡水老白干的廣告語為“衡水老白干，喝出男人味”;公牛插座的廣告語為“三重防護甲，安全加加加”等等，對仗型口號能體現企業的大氣，宣傳出品牌的正面形象。

　　2、聯想型，通過口號讓消費者產生關聯聯想。白酒品牌“稻花香”本身是一個“土”味很濃的品牌，如何滿足消費升級下的政商務需求是企業面對的重要課題。經過專業人士策劃，稻花香提出“人生豐收時刻”的口號，將本身的“土”味，變成了成功人士的豐收階段。

　　3、排比型，借用排比名句，形成氣勢。豐田企業根據名句改編，提出“車到山前必有路，有路必有豐田車”的廣告語。

　　4、比喻型，通過比喻的廣告語，使品牌變得更加生動。農夫山泉提出“我們從不生產水，我們只做大自然的搬運工”。通過比喻的方式，讓口號變得生動有趣。

　　5、反語型，通過反向刺激消費者購買。勁酒提出“勁酒雖好，可不要貪杯喲”廣告語。他們采用了反向刺激消費者的方式來傳播自己的品牌。企業在找到自己的品牌定位后，可以通過以上幾種創新的方式來設計自己的傳播口號，從而使企業的宣傳口號生動、有趣，并且易于傳播。

　　六、賦予精神

　　品牌營銷的第十二條法則就是賦予一種精神。品牌精神指在消費者認知中，品牌所代表、蘊含的意義、象征、個性、情感、品味等綜合文化因素的總和。它是品牌或品牌決策者在長期生產和經營中逐步形成的事業信念、價值觀念或經營宗旨。

　　品牌精神形式多樣，傳播渠道也多種多樣，對強化員工的品牌意識和品牌市場推廣有重要的作用。在消費感性化的現代社會，卓越品牌的魅力就在于它凝結了理念、情感、象征等文化內涵。

　　關于企業品牌營銷的十一個大招正能量小編就為大家分享完了，不知道你是否真的學到了呢?是否真的會把這些運用到對你的品牌營銷中去呢?相信這些會對你有很大的幫助的。

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